W dzisiejszych czasach reklama jest jednym z najistotniejszych aspektów prowadzenia każdej firmy. Wynika to z faktu, że w każdej branży panuje bardzo silna konkurencja, a przez to, aby pozyskiwać nowych klientów, trzeba się promować i propagować swoje usługi. Oczywiście reklama musi być dostosowana do zakresu działania firmy i innych szczegółów, które ją charakteryzują. Bardzo popularny jest obecnie marketing z wykorzystaniem różnego rodzaju gadżetów, zwanych reklamowymi, które przykuwają uwagę ludzi dzięki atrakcyjnemu wyglądowi, różnorodnym dodatkom, specjalnym funkcjom (czasem humorystycznym), dobrym smakiem, jak w przypadku produktów spożywczych, itp. Jakie konkretnie jest ich zastosowanie w marketingu?
Temat można wyjaśnić za pomocą przykładu, którym mogą być kubki z nadrukiem. Ich zastosowanie w marketingu jest bardzo szerokie. A dlaczego jest ono opłacalne? Dlatego właśnie, że ich elegancka prezencja przykuwa uwagę potencjalnych klientów. Mogą one stanowić ozdobę dowolnego pomieszczenia. Jakby tego było mało, kubki, o których mowa, znajdują zastosowanie praktyczne w sytuacjach codziennych.
Ważną zasadą jest to, że kubki z nadrukiem wykorzystuje się głównie w marketingu większych firm, najczęściej ogólnopolskich lub międzynarodowych. Jest to, rzecz jasna, spowodowane kosztami – choć są one niższe aniżeli w przypadku reklamy w środkach masowego przekazu, i tak przekraczają one budżet, który na promocję może przeznaczyć mniejsza lub nawet średnia firma. Za to większe przedsiębiorstwa coraz częściej wybierają to rozwiązanie do propagowania swojej marki i oferty.
Oprócz kwestii kosztów, kubki z nadrukiem są też doskonałym wręcz narzędziem reklamowym z powodu wspomnianego pierwiastka innowacyjnego, który wprowadzają do reklamy. Pierwiastka, który, jak wspomniano, jest niezbędny. Jest nim fakt dystrybucji kubków wśród potencjalnych i oferowania ich jako darmowych podarunków.
Innowacyjność ma niebagatelne znaczenie we wszystkich branżach, ale w marketingu właśnie stanowi nierzadko warunek powodzenia, bo jest to dziedzina niezwykle dynamiczna. Dlatego właśnie reklamodawcy starają się bardzo, by ten warunek spełnić. Wiedzą doskonale, że bez innowacyjności reklama może być po prostu zbyt „nudna” dla większości potencjalnych klientów. W rezultacie nie będzie mogła przyciągać ich uwagi do firmy i jej oferty wystarczająco efektywnie. Tylko innowacyjność daje możliwość odróżnienia się od konkurencji.